Wikipedia macht SEO richtig

Bei Wikipedia macht niemand bewusst SEO oder GEO. Und trotzdem ist Wikipedia eine der sichtbarsten Domains in vielen Ländern. Wie Wikipedia SEO richtig macht und was Du von Wikipedia für SEO lernen kannst, erfähst Du in diesem Artikel.

Wie sichtbar Wikipedia ist

Wikipedia ist in vielen Ländern die sichtbarste Domain überhaupt. In Deutschland hat Wikipedia (wikipedia.org) einen Sichtbarkeitsindex bei Sistrix von 8.438 und liegt damit deutlich vor der zweitsichtbarsten Domain YouTube (youtube.com) mit 2.150 (Stand: September 2026).

In Österreich und der Schweiz sieht es ähnlich aus: Wikipedia, dann YouTube, Unterschied ein Vielfaches. Selbst in den USA ist Wikipedia mehr als doppelt so sichtbar wie YouTube und auch weit vor Facebook, Reddit und Amazon.

Darum ist Wikipedia so sichtbar

Klar, die Quantität in Wikipedia ist gigantisch. Die deutschsprachige Wikipedia zählt über 3,1 Millionen Artikel und über 8,6 Millionen Seiten .¹ Die englischsprachige Wikipedia hat mehr als 7,2 Millionen Artikel und mehr als 66,1 Millionen Seiten.²

Die Menge allein macht aber keine gute Website, die auch bei Google und in LLMs wie ChatGPT funktioniert. Denn wir alle haben ja in der Schule gelernt, dass Wikipedia keine gute und meist auch keine akzeptierte Quelle ist.

Ob sie gut ist, muss man im Einzelfall bewerten, denn ja, auch bei Wikipedia gibt es viele schlechten und veralteten Artikel, Daten und Aussagen. Akzeptiert war Wikipedia nie, weil es keine wissenschaftliche Zitierweise hat. Richtig zitiert wird mit Primärquellen und das ist Wikipedia in den meisten Fällen nicht. Damit wären wir direkt beim ersten Punkt:

Quellen und Einzelnachweise

In der Wikipedia wird verlangt, dass Quellen und Belege bzw. Einzelnachweise innerhalb von Artikeln angegeben werden.³ Wikipedia selbst sagt, dass

• nur überprüfbare Informationen aus zuverlässigen Veröffentlichungen verwendet werden sollen,
• strittige Angaben und Zitate nur mit Herkunftsangaben zu belegen sind,
• die Pflicht, Informationen zu belegen, liegt bei dem, der sie im Artikel haben möchte,
• unbelegte Inhalte können unter Hinweis auf fehlende Belege entfernt werden.

Das macht die Wikipedia auch für die Relevanz für Suchmaschinen und LLMs sehr interessant und trägt in erheblichem Maße zu EEAT bei.

Sachliche Inhalte

Wikipedia und die über 33.000 aktiven Bearbeiter legen sehr großen Wert auf eine sachliche und objektive Verarbeitung von Daten und Fakten. Vor allem in meiner Anfangszeit als Wikipedia-Bearbeiter tat ich mich damit schwer und musste lernen, wie man wikipediatauglich schreibt.

Genau das ist auch das Problem vieler Unternehmen und deren PR-Verantwortlichen bzw. für PR-Beauftragen: Sie befüllen Wikipedia wie die eigene Website und nutzen enzyklopädisch irrelevanten und viel zu marketinglastig aufgearbeiteten Content. Für SEO und GEO ist dieser Aspekt essentiell.

Die meisten Kunden, die ich als Wikipedia-Berater betreue, haben hier das größte Potenzial, sofern die Relevanz ihres Unternehmens bzw. ihres Vorhabens überhaupt gegeben ist.

Neutralität und Unemotionalität

Neben den sehr sachlichen und aufs Wesentliche reduzierten Artikel spielt auch die Neutralität und Unemotionalität eine sehr große Rolle. Gerade bei emotional aufgeladenen Themen gibt es häufig Teilsperrungen des Artikel, sodass nicht mehr jeder bearbeiten kann.

Nur was unemotional belegbar ist, dient als Quelle und stützt Behauptungen. Es geht um Fakten und nicht um subjektive Einordnungen oder Kommentare. Wenn Kritiken von Einzelpersonen oder Organisationen erwähnt werden, dann werden diese als solche kenntlich gemacht und auch andere Kommentare und Bewertungen aufgezeigt.

Gerade die Neutralität ist bei Unternehmen und Personen ein Problem. Ich habe oft vor Wahlen Anfragen von Politikern und Parteien, mit der Bitte, Wikipedia-Artikel zu optimieren. Meist sollen kritische Passagen gestrichen und PR-taugliche Themen integriert werden. Beides mache ich nicht und beides hat mit einer seriösen Wikipedia-Arbeit nichts zu tun. Zumal Ecken und Kanten auch von den Wählern viel mehr geschätzt werden, als glattgebügelte Hochglanzpolitiker.

Interne Links

Vielleicht das stärkste SEO-Mittel, das Wikipedia an den Tag legt, ist die interne Verlinkung. In jedem Artikel gibt es zahlreiche interne Links zu den entsprechenden Seiten. Im Text, nicht in irgendwelchen Navigationen, Sidebars oder im Footer.

Ein User liest ein Wort, das er vielleicht nicht kennt oder wozu er mehr wissen möchte und kann direkt darauf klicken. Bei Millionen von Artikel gibt es meist zu fast allen Begrifflichkeiten einen passenden Wikipedia-Artikel.

Das ist sicher kein Maßstab für Websites, die selbst keine Enzyklopädie sind. Eine Enzyklopädie ist was anderes als ein Online-Shop oder ein Blog. Und dennoch wird durch diese unfassbare interne Linkstruktur ein kaum enden wollendes Netz an Verflechtungen erschaffen, die seinesgleichen sucht.

Qualität durch Kontrolle

Wikipedia war, ist und bleibt ein Portal mit viel Vandalismus und User mit unlauteren Absichten. Ich erwähnte die Anfragen von Politikern und Parteien. Genauso machen es auch Unternehmen, die ihre Artikel, sofern sie den Relevanz besitzen, als Marketing-Instrument nutzen und alles Negative entfernen und belanglose PR-Meldungen mit Verweis auf die eigene Website integrieren.

Daher gibt es bei Wikipedia ein sehr großes Netzwerk an sogenannten Sichtern. Artikel werden nur für alle direkt sichtbar, wenn sie von einem User mit Sichter-Status gesichtet und freigegeben wurden.

Zudem werden nahezu alle Artikel von anderen Usern beobachtet. Fallen Fehler, Vandalismus oder andere, nicht akzeptable Änderungen auf, werden sie rückgängig gemacht oder nachbearbeitet.

EEAT von Wikipedia

Es gibt sicher noch weitere Faktoren, die Wikipedia so stark in der SEO machen. Aber das sind die größten.

Wikipedia ist, obwohl es Lehrer Maier-Schulze immer noch nicht wahrhaben will, eine gute Anlaufstelle für sehr viele Themen. Große Recherchen mit tiefen Inhalten sind bei Wikipedia nicht direkt möglich. Dafür ist Wikipedia als Online-Enzyklopädie aber auch nicht gemacht.

Wenn ich tiefer in ein Thema einsteigen will, finde ich bei Wikipedia in den Einzelnachweisen des jeweiligen Arikels genügend Verweise und Material, um mich zu informieren und Aussagen zu verifizieren.

Dies gepaart mit den Kontrollmechanismen, der hohen Qualität, der Aktualität, der Neutralität und den extrem starken internen Links sowie einem schlanken Frontend-HTML führen zu dieser Macht in den Google-SERPs und auch als Quelle in LLMs.

Wikipedia bringt EEAT auf ein neues Level:

• Expertise entsteht durch tausende User, die für sich Expertise mitbringen und kostenfrei zur Verfügung stellen
• Erfahrung basiert auf den zahlreichen Quellen und den stets aktuellen Inhalten vieler Artikel
• Autorität kommt allein schon durch die Quantität in Verbindung mit der hohen Qualität
• Vertrauen (Trust) entsteht durch die jahrzehntelange ehrenamtliche Arbeit von Idealisten, die Wikipedia zu dem machen, was sie ist

Das kann man von Wikipedia für SEO lernen

Wikipedia kann man nicht nachbauen oder direkt Dinge auf sein Business 1 zu 1 übernehmen. Aber man kann sehr wohl schauen, weshalb gerade Wikipedia, als 100-Prozent-UGC-Portal so erfoglreich ist.

Aber man kann sich schon anschauen, weshalb gerade Wikipedia so gut funktioniert. Zwar bin ich sicher, dass Wikipedia deutliche Traffic-Einbußen durch KI hat, weil ganz viel direkt beantwortet wird ohne Klick. Dennoch ist Wikipedia durch EEAT so stark für User, dass Direct-Traffic und App-Nutzung weiterhin sehr hoch sein werden.

Wenn Du Hilfe oder eine zweite Meinung zu Wikipedia brauchst, melde Dich bei mir und wir schauen, ob wir gemeinsam den nächsten Schritt gehen. Egal ob Dein Unternehmen schon einen Artikel hat oder ob es erstmal um die Frage geht, ob Dein Unternehmen überhaupt so relevant ist, einen Wikipedia-Artikel zu erhalten.

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1. Statistik der deutschsprachigen Wikipedia, Wikipedia ↩︎
2. Statistics of the English Wikipedia, Wikipedia ↩︎
3. Wikipedia:Belege, Wikipedia ↩︎