Woran Du seriöse GEO-Experten erkennst

Täglich gibt es neue „GEO-Experten“ und „GEO-Agenturen“. Den Überblick zu behalten, ist nahezu unmöglich. Als Teamlead Digital Visibility bei Hansgrohe werde ich täglich damit konfrontiert und sehe die Gefahren, weil sich Vieles gut anhört, aber wenig dahintersteckt. Wie Du seriöse GEO-Experten erkennst und von unseriösen GEO-Experten unterscheidest, erfähst Du in diesem Aritkel.

Woran Du seriöse GEO-Experten erkennst

Die folgende Liste soll Dir zeigen, woran man seriösen GEO-Experten erkennt. Keiner der Punkte ist komplett trennscharf und lässt eine eindeutige Bewertung zu. Vor allem wenn mehrere Aspekte zutreffen, wäre ich sehr vorsichtig!

1. Transparente Unsicherheiten

Seriöse GEO-Experten und GEO-Agenturen sagen ganz klar, dass das Thema AI-Visibility noch viele Ungewisse hat. Das Wissen über LLMs, Integration in die klassische Suche, Quellenauswahl und Co. ist vorhanden, aber keineswegs vollständig. Zudem verändert sich der Markt permanent.

Niemand kennt die genauen Mechanismen von ChatGPT, Gemini und Co. Wer absolute Gewissheit vorgibt, verkauft maximal Wunschdenken. Seriöse GEO-Berater sprechen über Wahrscheinlichkeiten, nennen Grenzen des Wissens und unterscheiden transparent zwischen Fakten und Hypothesen.

Typische Warnsignale sind geheime Tricks, exklusive Daten und die Behauptung, dass die Arbeitsweise der Algorithmen komplett bekannt sind.

2. Praxisbeispiele

Seriöse GEO-Anbieter zeigen anhand konkreter Beispiele, wie sie GEO-Maßnahmen bereits integriert und umgesetzt haben. Entweder anhand der eigenen Website, von Kundenprojekten oder über Tests und Fallstudien. Das muss nicht detailliert sein, aber zumindest nachvollziehbar.

Die meisten selbsternannten GEO-Experten reden viel und haben nichts Greifbares zu bieten. Ja, jeder muss mal anfangen und jedes Projekt muss irgendwann das erste sein. Aber Expertise und Erfahrung in der Arbeitsweise von Suchsystemen, egal ob klassische Suche oder in KI-Systemen bzw. LLMs kann man nicht kaufen, sondern muss man sich über eine lange Zeit erarbeiten.

Das ist auch der Grund, weshalb die Kommunikationsagentur von nebenan, die nie was von SEO wissen wollte und jetzt plötzlich GEO anbietet, nicht der beste Partner ist. Sie können im Gesamtkontext durchaus hilfreich sein, durch ihre Expertise im Marketing und PR, aber eine die Grundlage für erfolgreiche GEO ist zu einem Großteil eine saubere SEO-Grundlage. Das hören einige nicht gerne, aber es ist so. Ohne Grundlage, kein Ergebnis und diese Grundlage können „Neu-GEOs“ nicht liefern.

3. Ergebnisse

Die Messung von KI-Sichtbarkeit und GEO-Maßnahmen ist deutlich schwieriger als in der klassischen SEO. Allein schon die Erarbeitung eines mehr oder weniger aussagekräftigen Prompt-Sets über einen Prompt-Research ist nicht trivial.

Dennoch sprechen seriösen GEO-Experten über die folgenden Metriken:

• Sichtbarkeit in KI-Systemen
• Mentions (Erwähnungen) in LLMs
• Citations (Quellangaben) in LLMs
• Auswirkungen auf Traffic (Referral, Direct, Organic)

Wenn nur von Prompts, irgendwelche Hacks oder Tricks gesprochen wird und nicht über echte Ergebnisse, wenngleich diese Ergebnismessung bei weitem nicht so aussagekräftig ist, wie man es von SEO gewohnt ist, dann spricht das nicht für eine seriöse Beratungsleistung.

4. Keine Abkürzungen und Hacks

In vielen Kaltakquise-Mails, die ich erhalte, gehen meine Alarmglocken vor allem an, wenn ich u. a. folgende Sätze lese:

• „Mit diesem Prompt rankst Du in ChatGPT“
• „Diese 5 Hacks bringen Dich sofort in die KI-Antworten“
• „Wir garantieren Erwähnungen in ChatGPT“

Abkürzungen sind keine langfristig erfolgreiche Strategie! Typische GEO-Mythen oder auch der Bedeutungsverlust von Reddit bei ChatGPT quasi über Nacht zeigen, dass kurzfristiger Aktionismus selten zu dauerhaftem Erfolg führt.

Seriöse GEO-Experten nennen Hacks maximal als Negativbeispiele und konzentrieren sich auf effektive Taktiken:

• gute Inhalte
• klare Entitäten
• Steigerung der Markenbekanntheit über die Grenzen der Website hinweg
• Aufbau von Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauen (EEAT)

Das sind alles Themen, die gute SEO schon seit vielen Jahren ausmachen. Und genau deshalb sind SEO-Experten, die sich weiterentwickelt haben, in Verbindung mit anderen Marketing-Experten, zur Nutzung von Synergien z. B. mit Organic Social Media und digitaler PR meistens die besten Ansprechpartner.

5. Nachvollziehbare Aussagen

Grundsätzlich sollte man sich im (Online-)Marketing immer fragen, woher Aussagen stammen und ob man diese Aussagen belegen kann. Seriöse SEO- und GEO-Experten verweisen auf

• eigene Tests und Erfahrungen,
• einschlägige Studien,
• öffentlich nachvollziehbare Daten und
• individuelle Bewertungen.

Gerade der letzte Punkte ist sehr wichtig. Aussagen wie „KI bevorzugt lange Inhalte“ oder „Du brauchst FAQs für ChatGPT“ können zutreffen, aber keinesfalls pauschal für alle Anwendungsfälle.

Selbst wenn solche Aussagen belegbar sind, dann ist der Beleg meist eine allgemeine Studie. Diese Studien sind zwar methodisch korrekt, aber das bereits genannte Reddit-Beispiel zeigt, dass viele Studien Durchschnitte abbilden.

Vielleicht ist es in Deiner Branche ganz anders!? Vielleicht ist ein Tipp für 99 Prozent aller Unternehmen nicht relevant, für Dich aber sehr wohl!? Oder umgekehrt!

6. Aktionismus und Meinungsänderung

GEO entwickelt sich zurzeit immer noch rasant. Es vergeht kaum eine Woche, in der sich nicht wieder irgendwas ändert. Daher ist der Grat zwischen Aktionismus und fundierter Änderung der eigenen Meinung schmal.

Ein seriöser GEO-Experte sagt ehrlich, wie er Dinge sah und sieht. Er steht zu Fehleinschätzungen und passt seine Strategien und Taktiken an die aktuellen Entwicklungen an. Aktionismus ist bei seriösen Beratern i. d. R. kein Thema, weil sie, wie in Punkt 4 genannt, dauerhaft sinnvolle Maßnahmen umsetzen und weitsichtig einschätzen, wie sich Dinge entwickeln könnten.

Dass weiße Schrift auf weißem Grund, was 2025 als GEO-Hack funktioniert hat, dauerhaft nicht funktionieren wird und einem um die Ohren fliegen wird, war abzusehen. Dass es trotzdem einige Anbieter verkauft haben, disqualifiziert sie komplett.

Die Anpassung der eigenen Vorgehensweise an die aktuellen Entwicklungen entspricht meinem Credo „Leben in der Lage“. Eine ehrliche Kommunikation ist keine Schwäche, sondern wissenschaftlich.

Wenn jemand ein und dieselbe Position vertritt, unabhängig davon, wie sich der Markt entwickelt, kann kein guter Berater sein.

7. Branding und Keywords

Viele selbsternannte GEO-Experten behandeln KI-Sichtbarkeit entweder wie eine komplett eigene, unabhängige Disziplin oder wie klassische SEO. Beides ist nicht korrekt und die Wahrheit liegt dazwischen.

Seriöse GEO-Experten verstehen, dass LLMs auf verschiedene Signale zurückgreifen. Dazu zählen

• Markenbekanntheit, auch außerhalb der eigenen Website,
• Erwähnungen auf Drittseiten,
• Expertenstatus,
• Community-Relevanz und
• Vertrauenswürdigkeit

Da sind wir wieder bei dem bereits genannten EEAT-Konzept. Dennoch spielen auch vermeintlich klassische SEO-Maßnahmen insbesondere bei der Infrastruktur eine sehr große Rolle.

8. Verständliche Erklärungen

Wer keine Ahnung hat, verliert sich in komplexen Erklärungen mit unverständlichen Buzzwords.

Neulich hörte ich von „Semantic Embedding Architecture mit Agentic Retrieval Frameworks“. Whaaaat? Genau das dachte ich auch. Sorry, aber das versteht kein Mensch und muss auch kein Mensch verstehen.

Seriöse SEO- und GEO-Berater erklären jedem Kunden individuell angepasst auf seinen Kenntnisstand komplexe Vorgänge. Und ganz ehrlich? Meine Erfahrung zeigt, dass es nicht jeden Kunden bis ins kleinste Detail interessiert, wie etwas funktioniert. Das Ergebnis zählt und der Weg, wie man das Ergebnis erreichen kann.

M. E. ist es auch nicht notwendig, dass jeder Berater selbst alles 100%ig technisch erklären können muss. Die Wirkungsweisen und die damit verbundenen Konsequenzen und Auswirkungen sind relevant und die müssen verstanden werden.

Vorsicht bei diesen „GEO-Experten“

Auch hier keine vollständige Liste, aber wichtige Indizien, bei denen Du vorsichtig sein solltest.

1. Keine Erfahrung

Viele GEO-Anbieter existieren erst seit kurzer Zeit oder haben GEO als neues Themenfeld in ihr Portfolio aufgenommen. Das musst nicht automatisch schlecht sein. Wer aber jahr(zehnt)elang nichts von SEO wissen wollte, SEO als Schmuddeldisziplin sah, der kann jetzt nicht ernsthaft GEO anbieten.

Zudem fällt auf, dass einige selbsternannten GEO-Experten vor kurzem noch NFT-Berater, Bitcoin-Anlage-Stratege und/oder Growth-Hacker waren. Auch das heißt nicht, dass sie ihren GEO-Job nicht automatisch vielleicht gut machen und ein Umdenken stattgefunden hat. Aber die Erfahrung zeigt, dass da viel heiße Luft dabei ist.

2. Partner-Siegel

In der SEO seit Ewigkeiten bekannt, kommt das Thema bei GEO jedoch wieder neu auf, weil die Zielgruppe häufig keine tiefe Expertise hat. Es geht um vermeintliche Partnerschaften mit LLM-Anbietern.

Diese Partnerschaften gibt es, ja! Aber nicht für organische, das heißt unbezahlte Sichtbarkeit.

Google-Partner

Das Google-Partner-Logo hat auf einer Website, die keine SEA-Betreuung mit Google Ads anbietet, nichts verloren! Das ist nichts weiter als Betrug, wenn man es nutzt, um damit zu suggerieren, dass man irgendeine Expertise von Google bekommt.

Google Partner sind Partneragenturen von Google, die i. d. R. eine gewisse Mindestsumme an Budget bei Google Ads für Werbemaßnahmen investieren. Für sich selbst und für Kunden. Diese Partnerschaft, mit der man das Logo verwenden darf, bescheinigt keine Expertise in Google Ads und schon gar keine in SEO und GEO.

OpenAI-Partner

Auch OpenAI hat ein Partnerprogramm und es gibt ein Logo bzw. Siegel zur Verwendung. Dieses hat aber noch weniger mit Online-Marketing zu tun als das Google-Partner-Logo.

OpenAI-Partner sind Unternehmen, die OpenAI-Produkte also z. B. ChatGPT in ihrem Unternehmen zertifiziert als KI-Tool nutzen. Auch das hat überhaupt nichts mit der Sichtbarkeit in ChatGPT zu tun.

3. Selbstmarketing

Wird GEO nur als Mittel zum Zweck verwendet, um die Personal Brand oder die Agentur breiter aufzustellen, dann würde ich aufpassen.

Wenn Anbieter Kurse, Zertifikate oder Masterclasses verkaufen, ohne dass dabei ernsthaftes Wissen vermittelt wird, kann man die Fähigkeiten zumindest anzweifeln. Ein gesundes Verhältnis zwischen Fachbeiträgen und Eigenwerbung hingegen ist ein gutes Zeichen.

4. Extreme Aussagen

GEO-Experten, die nur noch GEO kennen und alles andere komplett ausblenden und sogar diskreditieren, haben meist nicht den notwendigen Blick in die Weite und über den Tellerrand.

Typische Aussagen, die kein seriöser GEO-Berater treffen würde:

• „SEO ist tot“
• „Deine Kunden suchen nicht mehr bei Google, sondern bei ChatGPT“
• „Google spielt bald keine Rolle mehr“
• „In x Jahren sucht niemand mehr klassisch“
• „GEO ersetzt SEO komplett“

Solche Aussagen generieren Reichweite und triggern alle, die es genau so sehen und die, die es ganz anders sehen. Auch hier liegt die Wahrheit wieder irgendwo dazwischen.

Checkliste zur Auswahl von GEO-Experten

Egal, über welchen Touchpoint Du mit GEO-Experten zu tun hast. Stelle dir die folgenden Fragen:

1. Kann die Person echte Projekte nennen?
2. Werden Daten oder Quellen sichtbar gemacht?
3. Werden Unsicherheiten offen angesprochen?
4. Gibt es Inhalte mit Mehrwert statt nur Eigenwerbung?
5. Würden die Aussagen auch dann überzeugen, wenn man den Begriff „KI“ weglässt?

Je häufiger Du mit „Ja“ antworten kannst, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Du es mit echter Expertise statt mit KI-Hype zu tun hast.

Fazit

Prüfe genau, wer was sagt und was dahintersteckt. Dazu zählt nicht nur die Hochglanz-Website des Anbieters, sondern z. B. auch Posts und Kommentare bei LinkedIn und in anderen Social-Media-Kanälen. Gibt es andere Referenzen, wie z. B. Podcasts oder Konferenzauftritte oder irgendeine Historie?

GEO ist auch 2026 noch ein relativ neues Thema. Dennoch wurde ChatGPT Ende November 2022 veröffentlicht. Erfahrene GEO-Experten arbeiten seither damit und beschäftigen sich mit KI-Sichtbarkeit.

Wenn Du einen erfahrenen Sparrings-Partner oder SEO- und GEO-Strategen suchst oder eine zweite Meinung zu einem Angebot brauchst, z. B. ob ein Anbieter bzw. dessen Angebot seriös ist, melde Dich gerne bei mir. Ich helfe Dir ehrlich und unabhängig gerne weiter!