Instagram in der Google Search Console

Seit Anfang Juli 2026 gibt es den Social Performance Report in der Google Search Console (GSC). Ich kann somit meine Post-Performance u. a. von Instagram in der Google Search Console betrachten. Wie mein erster Eindruck nach den ersten Wochen ist, erfährst Du in diesem Artikel.

Plattform-Properties in der GSC

Google nennt die Funktion „Plattform-Properties in der Search Console“. Seit Anfang Juli 2026 können ausgewählte, seit 29. Juli 2026 alle Konten zusätzliche Properties anderer Netzwerke in ihre Google Search Console hinzufügen.

Nun gibt es Einblick in seine Profile und seine Post von YouTube, X, TikTok und Instagram in der Google Search Console. Ich habe quasi die GSC-Daten, die eigentlich nur der Anbieter z. B. Instagram hat, jedoch nicht über dessen ganz Domain, sondern nur speziell für mein Profil und meine Posts.

Meine Erfahrungen mit Instagram in der GSC

Ich kann Instagram in der Google Search Console seit Anfang Juli 2026 nutzen. Ich zeige an dieser Stelle jetzt keine Screenshots oder genaue Details, was der Social Performance Report in der GSC kann. Schaut euch das direkt in euren Properties an oder schaut in der offiziellen Doku von Google vorbei.

Verknüpfung von Instagram und GSC

Ich konnte bereits Anfang Juli 2026 mit einem meiner Google-Konten einige Profile von Instagram in der Google Search Console anmelden bzw. diese mit Instagram verknüpfen. Auffällig war, dass es bei mir nur mit Gmail-Konten gibt. Seit dem 29. Juli 2026 war dies hinfällig. Allerdings hatte man so unter Umständen mehrere Wochen Datenerhebung verpasst, weil die meisten Daten erst mit dem Tag der Verknüpfung erhoben wurden.

Daten

Eins möchte ich, angesichts der vielen Posts bei LinkedIn, zu bedenken geben: Die Klicks von Google auf Instagram-Profile und -Posts gibt es schon länger. Profile schon seit jeher, Posts seit 10. Juli 2025, also über ein Jahr. Nur weil man jetzt Instagram in der Google Search Console sehen kann, heißt das nicht, dass das der Start der Klicks war.

Aber wir können nun nachvollziehen, wie viele Klicks denn tatsächlich über Posts bei Google zusammenkommen. Instagram-SEO wird heute überall propagiert, allerdings beschränkt sich diese SEO auf das geschlossene System Instagram. Mit der Indexierung von Instagram-Posts bei Google seit über einem Jahr gibt es ganz neue Potenziale für Reichweite und vor allem auch Überlebensdauer von Posts.

Die Überlebensdauer lässt sich noch nicht nachweisen, dafür sind dreieinhalb Wochen noch zu wenig. Wenn man sich aber insbesondere die Quellenlage der AI Overviews anschaut, dann sieht man, dass Instagram-Posts als Quellen verwendet werden, die bis zu mehreren Jahren alt sind.

Korrelation Instagram- & Google-Performance

Ich stellte mir schon länger eine Frage: Funktionieren gute Instagram-Posts gemessen an der Reichweite auch bei Google gut? Umgekehrt: Funktionieren schlechte Instagram-Posts auch bei Google schlecht?

Ich analysierte 17 Posts zwischen 8. und 30. Juli 2026:

• 5 performten überdurchschnittlich (>200 % Reichweite zu Follower)
• 6 performten durchschnittlich (80–199 % Reichweite zu Follower)
• 6 performten unterdurchschnittlich (0–79 % Reichweite zu Follower)

Stellt man auf Basis meiner Frage die These auf, dass eine Korrelation besteht, dann müssten die fünf überdurchschnittlichen Posts bei Instagram auch bei Google überdurchschnittlich gut funktionieren.

Das jedoch konnte ich nicht feststellen!

Warum? Das liegt m. E. auf der Hand: Ein Social Network wie Instagram funktioniert ganz anders als die Google-Suche. Instagram-SEO hin oder her, am Ende funktionieren Instagram-Posts innerhalb von Instagram, weil sie viral gehen. Über Algorithmen, die den Feed beeinflussen, über den Entdecken-Bereich usw.

Das weiß Google nicht, das interessiert Google auch nicht. Google funktioniert anders, wenn man von Google Discover absieht, was hier nicht relevant ist. Bei Google wird nach Themen oder Keywords gesucht. Ohne Nachfrage kein Post auf der SERP.

Kurz gesagt: Nur weil Posts viral gehen, heißt das nicht, dass sie bei Google auch viele Impressions und Klicks machen. Und umgekehrt: Nur weil Posts bei Instagram nicht funktionieren, bedeutet das nicht, dass sie bei Google nicht genannt werden und aufgrund hohen Suchvolumens nicht trotzdem viele Impressions und Klicks generieren können.

Instagram-Klicks über Google

Erwähnenswert sind die Klicks, die Instagram-Posts über Google erhalten. Neben einen eigenen Instagram-Profilen habe ich Zugriff zu einigen Google Search Consoles, die deutlich größere Instagram-Properties integriert haben. Beim größten dieser Profile – nein, es ist nicht das hansgrohe-Instagram-Profil – kommen schon beeindruckende Zahlen zutage:

• 7.125 Klicks auf einen Post in drei Wochen
• 89.119 Impressionen des Posts auf der Google-SERP

Dieser Touchpoint ist, wie gesagt, nicht neu. Nur sind wir nun in der Lage, diesen Touchpoint zu quantifizieren und mehr oder weniger zu messen (Instagram in der Google Search Console ist kein qualitativ hochwertiges Tracking!).

Instragram in der GSC ist mehr als eine Spielerei

Klar, viel machen kann man da jetzt nicht. Dennoch ist es keine Spielerei, wie zum Beispiel der wenige Wochen zuvor veröffentlichte AI Performance Report, der quasi nichts aussagt und keine wirklich KPI-taugliche Metrik zeigt (Mentions, Klicks, Prompts).

Der Social Performance Report zeigt Daten, die vor wenigen Wochen unerreichbar waren. Ich sehe, wie meine Posts außerhalb des geschlossenen Netzwerks performen. Wie ein zusätzlicher Touchpoint funktioniert.

Das ist nicht nur für klassische SEO, sondern explizit auch für die Sichtbarkeit in den AI Overviews und die Optimierung dafür (GEO) relevant. Die Zukunft von SEO und GEO ist nämlich genau das: Optimierung der Online-Sichtbarkeit an allen relevanten digitalen Touchpoints. Das ist für die SEO- und GEO-Strategie eines Unternehmens essenziell und darf auf keinen Fall vernachlässigt oder gar ignoriert werden.

Zudem habe ich nun einen direkten Touchpoint für ein ganzheitliches Online-Marketing. Bisher wollten die Social-Media-Manager eher selten was von SEO hören. Doch mit dem Relevanzgewinn von Instagram-SEO und der Indexierbarkeit von Instagram-Posts bei Google hat sich das schon geändert. Mit der Integration von Instagram in die Google Search Console haben SEOs plötzlich Daten, die keinem Social-Media-Kollegen egal sein können.

Fazit

YouTube, X, TikTok und Instagram in der Google Search Console sind kein Gamechanger auf den ersten Blick. Strategisch und für die eigene Positionierung für digitale Sichtbarkeit innerhalb von Unternehmen ist es ein großer Schritt mit riesigem Potenzial.

Meine ersten Erfahrungen sind durchaus positiv. Meine Erwartungen wurden erfüllt, meine Thesen logisch bestätigt und widerlegt. Wer’s noch nicht nutzt, sollte dies sofort nachholen!

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Screenshots: Google Search Console